Habang lumalaki pa rin ang merkado sa nakalipas na taon, maraming kumpanya ng crypto ang gumastos ng daan-daang milyong dolyar sa pag-advertise, tulad ng mga ad sa Super Bowl, pagpapangalan sa stadium, pag-endorso ng mga celebrity, at higit pa.Gayunpaman, kapag humihigpit ang kabuuang kapital sa merkado at ang mga kumpanya ay nagtanggal ng mga manggagawa para lamang makaligtas sa bear market, ang mga kumpanyang ito na gumastos ng maraming pera sa pag-advertise sa nakaraan ay lubhang nabawasan ang kanilang mga gastos sa marketing.
Bumababa ang paggastos sa marketing sa negosyo ng crypto
Ayon sa Wall Street Journal, mula noong tumaas ang Bitcoin sa $68,991 noong Nobyembre noong nakaraang taon, ang paggastos ng ad ng mga pangunahing crypto brand sa mga digital platform gaya ng YouTube at Facebook ay bumaba, humigit-kumulang 90 porsiyento mula sa pinakamataas.At sa isang masamang merkado, kasama ang kakulangan ng mga pangunahing kaganapan tulad ng Super Bowl o Winter Olympics kamakailan, ang paggastos sa advertising sa TV ay bumaba rin nang malaki.
"Sa pangkalahatan, ang antas ng macroeconomic confidence ay medyo mababa ngayon.At kapag ang presyo ng bitcoin ay mababa, may posibilidad na maging mas kaunting pakikipag-ugnayan sa mga app at mga bagong customer," sabi ni Dennis Yeh, isang analyst sa market research firm na Sensor Tower.
Ayon sa ulat, ang mga sumusunod ay ang mga pagbabago sa digital at TV advertising na paggastos ng iba't ibang kumpanya ng crypto sa panahong ito:
1. Bumaba ang paggasta ng Crypto.com mula $15 milyon noong Nobyembre 2021 at $40 milyon noong Enero hanggang $2.1 milyon noong Mayo, isang pagbaba ng humigit-kumulang 95%.
2. Ang paggasta ng Gemini ay bumaba mula $3.8 milyon noong Nobyembre hanggang $478,000 noong Mayo, isang pagbaba ng humigit-kumulang 87%.
3. Ang paggasta ng Coinbase ay bumaba mula $31 milyon noong Pebrero hanggang $2.7 milyon noong Mayo, isang pagbaba ng humigit-kumulang 91%.
4. Ang mga payout ng eToro ay halos pareho, bumabagsak ng humigit-kumulang $1 milyon.
Gayunpaman, hindi lahat ng kumpanya ay nagbawas ng kanilang paggastos sa ad.Ang paggastos sa ad ng FTX noong Nobyembre noong nakaraang taon ay humigit-kumulang $3 milyon, at noong Mayo ngayong taon, tumaas ito ng humigit-kumulang 73% hanggang $5.2 milyon.Noong Hunyo 1, inihayag nito ang pagkuha ng NBA Lakers superstar na si Shaquille.Si O'Neal ay gumaganap bilang ambassador ng tatak.
Ang industriya ay pumapasok sa malamig na taglamig
Bilang karagdagan sa pagiging hit ng downturn, ang mga regulator ay nagbigay din ng higit na pansin sa crypto market dahil sa kamakailang mga iskandalo sa industriya, at ang American Stock Exchange ay nagbabala sa mga mamumuhunan noong Hunyo ng mga kumpanya na lubos na umaasa sa mga pag-endorso ng mga celebrity.
Sinabi rin ni Taylor Grimes, pinuno ng business development sa US advertising agency na Martin Agency, na nakatanggap siya ng higit sa isang dosenang mga kahilingan para sa mga panukala mula sa mga crypto brand noong 2021 at unang bahagi ng 2022, ngunit ang mga kahilingang ito ay hindi naging kasing lakas ng dati. kamakailan lang.
"Hanggang ilang buwan na ang nakalipas, ito ay isang mahalagang bagong lugar at isang napaka-creative na lugar.Gayunpaman, sa mga nakaraang linggo, ang mga kahilingan ay higit na natuyo, "sabi ni Taylor Grimes.
Sa anumang kaso, ang boom ay may sariling cycle, at kapag binabawasan ang paggastos sa panahon ng isang bear market, ang mga kumpanya ay may mas maraming oras upang tumuon sa konstruksiyon at pag-unlad.Sinabi ni Michael Sonnenshein, punong ehekutibo ng digital asset management firm na Grayscale, na oras na para sa industriya na bumaling sa pagtuturo sa mga consumer tungkol sa mga benepisyo at panganib ng mga umuusbong na klase ng asset.
Marami ring mga kumpanya na pinipiling mamuhunan samakina ng pagmiminanegosyo, at ang halaga ng pera at panganib na nabuo sa pamamagitan ng pagmimina ay medyo mas mababa.
Oras ng post: Ago-17-2022